Camila Calderón Muñoz Inicio / Casos / Seguros de salud
Seguros de saludLa conversión orgánica subió 45% con menos tráfico que antes
El blog tenía volumen y no contrataciones. Reordenar el contenido por intención de búsqueda convirtió menos visitas en más clientes.
Contexto
Tomé la cuenta en 2025. El blog recibía más de 127 mil usuarios y esa cifra se reportaba como el indicador de salud del canal, pero la relación entre esas visitas y las contrataciones era mínima.
Diagnóstico
El problema no era de volumen, era de correspondencia. Comparé lo que el blog estaba publicando contra lo que efectivamente posicionaba en la SERP y contra lo que cubrían los competidores. La brecha mostró que buena parte del contenido respondía a intenciones informativas que no conducían a ninguna decisión de contratación, mientras las consultas con intención comercial quedaban sin cubrir.
Intervención
Optimización del sitio completo y rediseño de la estrategia de contenidos a partir de esa brecha: priorizar las consultas donde había intención real, reescribir lo que competía consigo mismo y conectar el contenido informativo con las páginas de producto que correspondían.
Resultado
El tráfico del blog bajó levemente, alrededor de un 4%, y aun así la tasa de conversión desde orgánico creció 45,6% y los usuarios que completaron el recorrido aumentaron 39,8%. Es el resultado que buscaba: menos visitas, mejor calificadas.